O Dia dos Pais de 2026 deve movimentar o varejo com uma combinação de intenção de consumo e busca por representatividade nas campanhas. Pesquisa da Globo Ads indica que 57% dos brasileiros pretendem comemorar a data, sendo que 58% devem fazer as compras em lojas físicas. A decisão de compra tende a se concentrar nos 15 dias que antecedem a celebração.
O estudo mostra ainda que 60% dos consumidores prestam atenção nas propagandas da data, mas apenas 26% dos pais se sentem representados nelas. Em São Paulo, a FecomercioSP projeta um aumento de 0,7% nas vendas do varejo para o período, com um incremento estimado em R$ 567 milhões na comparação com 2025.
Diante desse cenário, a Ourominas lança a ação “O legado vale ouro” para o Dia dos Pais. A proposta é apresentar o ouro físico e o Cartão OuroFácil como opções de presente que unem valor sentimental e patrimonial. O cartão contém uma barra de ouro físico 24K, acompanha certificado de origem, está disponível em várias gramaturas e pode ser personalizado.
A coleção criada para a data tem sete temas sob o conceito “Para todo tipo de amor de pai”, incluindo opções como Pai de Ouro, Padrasto de Ouro, Avô de Ouro, Padrinho de Ouro, Esposo de Ouro, Eu Te Amo e Lembrei de Você. A diretora de marketing da Ourominas, Annelise Pettinati, afirma que a estratégia busca aproximar o ouro de uma ocasião familiar sem perder a característica de ativo patrimonial.
“O Dia dos Pais é uma data em que o consumidor busca significado, não apenas um item de compra. A ideia da campanha é mostrar que o ouro físico pode representar reconhecimento e legado, mas também ser apresentado de forma simples, acessível e próxima das relações familiares”, diz Pettinati.
A iniciativa mostra como empresas de ativos patrimoniais estão buscando novas formas de comunicação em datas comemorativas. O ouro, normalmente ligado à reserva de valor e investimento, passa a ser oferecido em uma lógica de consumo simbólico, em que o presente carrega memória e possibilidade de transmissão entre gerações. A personalização e os temas da coleção ampliam o alcance da mensagem para além da figura paterna tradicional.
“A comunicação de uma marca financeira precisa ser clara sobre o que está oferecendo. O Cartão OuroFácil tem ouro físico 24K, certificado e valor patrimonial, mas, para uma data como essa, o diferencial está em transformar essas características em uma homenagem concreta”, afirma a diretora de marketing.
Para a Ourominas, a data é uma oportunidade de apresentar o ouro físico a pessoas que não estão pensando em investimento, mas reconhecem a ideia de permanência como parte da homenagem. A campanha tenta tirar o metal de uma linguagem exclusivamente técnica e colocá-lo em uma conversa mais cotidiana, ligada a afeto e legado.
Sobre a Ourominas
A Ourominas (OM) é uma instituição financeira e distribuidora de títulos e valores mobiliários (DTVM) autorizada pelo Banco Central e credenciada pela CVM. A empresa atua no mercado de ouro ativo, câmbio de moedas estrangeiras e serviços de consumo industrial. Foi pioneira na América Latina ao obter as certificações ISO 9001, ISO 14001 e ISO 45001.
Localizada em São Paulo, a companhia conta com mais de 100 pontos de atendimento no Brasil e atende desde grandes investidores até pessoas físicas que estão começando a investir.
